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網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷
Integrated marketing
整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)狀、企業(yè)的目標(biāo)客戶群體、企業(yè)對(duì)品牌和銷售的側(cè)重從各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法中精心挑選組合而成的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。它不但是集廣告、促銷、推廣等一體的營(yíng)銷手段，也是建立在品牌營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、數(shù)據(jù)營(yíng)銷的基礎(chǔ)之上的全新營(yíng)銷模式。
整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是在與消費(fèi)者溝通的本質(zhì)意義上展開營(yíng)銷活動(dòng)，將品牌、理念、市場(chǎng)產(chǎn)品、價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)、促銷和服務(wù)整合成一體的管道，發(fā)揮更具實(shí)力的效果。
整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
1. 零距離接觸消費(fèi)者，單純的新聞傳播和廣告都需要載體（電視、報(bào)紙、路牌廣告等）現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的對(duì)接，而活動(dòng)營(yíng)銷則是直接與消費(fèi)者溝通。
2. 變被動(dòng)為主動(dòng)，在消費(fèi)者看來(lái)，單純的媒體傳播和廣告都是被動(dòng)的接受，而公關(guān)活動(dòng)，更多的是吸引目標(biāo)受眾主動(dòng)參與，通過體驗(yàn)，更多了解產(chǎn)品和品牌信息。
搜索引擎營(yíng)銷
搜索引擎營(yíng)銷，是英文SearchEngine Marketing的翻譯，簡(jiǎn)稱為SEM。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡(jiǎn)單來(lái)說，搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。
短視頻營(yíng)銷
短視頻營(yíng)銷利用短視頻的方式來(lái)推廣品牌和產(chǎn)品。通過新穎的內(nèi)容、有趣的情節(jié)，傳達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)信息，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提升品牌知名度，拉近與用戶的距離。通常和信息流平臺(tái)一起，通過大數(shù)據(jù)觸達(dá)用戶。
信息流營(yíng)銷
信息流是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)采取大數(shù)據(jù)技術(shù)根據(jù)用戶的喜好和行為投放內(nèi)容的一種推廣策略。這種推廣方式可以精準(zhǔn)匹配用戶對(duì)內(nèi)容的喜好。信息流營(yíng)銷是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流的營(yíng)銷方式之一。
